10 шагов, как построить личный бренд без затрат

Станьте известным экспертом
в своей области за счет продвижения в медиапространстве!

10 шагов, как построить личный бренд без затрат

Обрести статус известного эксперта возможно только с помощью бюджетов на продвижение с шестью нулями. Этот стереотип засел в мышлении общества. Цитируемые СМИ пестрят яркими заголовками – жена футболиста стала телеведущей, супруга знаменитого актера признана востребованным психологом. Все это формирует шаблонные истории успеха. И нам кажется, стать экспертом в своей области и повысить востребованность можно только при серьезных денежных инвестициях и связях. Есть ли у обычной женщины шанс реализоваться и построить личный бренд без вложений?

Наступила эпоха глобализации. Развитие информационного пространства, современных маркетинговых и PR-инструментов позволяет начать сногсшибательную карьеру с нуля. Упорным трудом, двигаясь небольшими шажочками. Невозможно? Многочисленные примеры демонстрируют обратное!

Эксперт или знаменитость?

Формат «славы» подразумевает две категории – просто известный человек и мастер. Вспомните Пэрис Хилтон, которая регулярно мелькает на фоне неприятных скандалов. Она известна лишь, когда о ней говорят. Как только светская львица перестанет появляться в светских хрониках и на телевидении, ее имя быстро забудется.

Иные примеры можно привести в категории «мастер». Рэйчел Рэй, Елена Крыгина, Василиса Володина – эти и другие женщины — эксперты в своем деле. Каждая из них самостоятельно прошла путь формирования личного бренда. Успешное сочетание таланта, использование инструментов продвижения и опыта позволило им завоевать статус профессионала.

Результаты исследований, проведенных Мэгги и Джей Джессоп, основателей «Platform Strategy», показывают — люди, формирующие экспертный личный бренд, обладают общими чертами: последовательность, искренность с собой и аудиторией, непрерывное профессиональное развитие, коммуникативность вне зависимости от области деятельности.

Исследование International Business report (Grant Thornton.global), демонстрирует существенный рост числа женщин-экспертов. Дело не только в росте влияния женского пола в обществе, но и расширении инструментария, информационного пространства и маркетинговых методик. И это сочетание более эффективно используется именно женщинами.

Формирование личного бренда в медиа-пространстве – возможность успешно монетизироваться. При этом без четко выстроенного плана, можно «затеряться» в толпе безликих экспертов, которые делают ставку на повышение количества клиентов, а не на качество предоставления услуг.

 

 

Практикум по личному брендированию: пошаговая инструкция

Примеры экспертов, создававших имя с нуля, показывают – продвижение личного брендинга неразрывно связано с развитием собственного опыта. Так вы будете выделяться среди конкурентов, постепенно повышая уровень профессионализма и стоимость персонального бренда. Перейдем к практике. Какие шаги необходимо предпринимать?

 

1 шаг: Самоанализ и самоопределение

Зачем? В первую очередь, чтобы быть не мнимым, а настоящим экспертом. Любой процесс формирования личного бренда начинается с самоанализа.

Попробуйте взглянуть на себя «со стороны», выявить таланты, а также оптимальные для вас способы коммуникации с целевой аудиторией

Отличный пример – ресторатор Гаяне Бреиова. Прежде, чем реализовать себя в сфере ресторанного бизнеса, она определила возможные стороны развития. Как итог: сегодня она —  не только известный эксперт-ресторатор, но и участвует в ТВ-проектах.

Задание:

  1. Обозначьте для себя образ жизни, сильные и слабые стороны, полезные навыки, ценности, мечты, увлечения.
  2. Напишите краткую версию автобиографии – около 30 интересных фактов о вашей личности.

Материальные затраты – 0 рублей.


 

2 шаг: Развитие статуса эксперта

Зачем? В любой сфере главный фактор доверия целевой аудитории —  реализованные кейсы и опыт.

Стать экспертом за один день – невозможно. Репутация нарабатывается получением профессионального опыта. Интересную методику использовала телеведущая Рэйчел Рэй: будучи консультантом по гастрономическим продуктам, она разработала мастер-классы, которые сама проводила в супермаркете. Это позволило завоевать имя и экспертность среди местных покупателей, а спустя некоторое время слава о магазинном эксперте дошла до телевидения, куда ее и пригласили вести кулинарную передачу.

Задание:

  1. Изучайте всю информацию по своей отрасли – начиная от прочтения книг и заканчивая посещением профильных мероприятий.
  2. Все полученные знания применяйте на практике.
  3. Найдите «боль» целевой аудитории и помогите избавиться от нее бесплатно.

Материальные затраты – 0 рублей.


 

3 шаг: Сегментируйте аудиторию и найдите целевой сегмент

Позиционируйте себя, как эксперта в своей области

Зачем? Чтобы получить отклик от аудитории и предложить  потенциальным клиентам  решение насущных проблем с помощью ваших услуг.

Тщательно изучить целевую аудиторию – что им требуется, когда, для чего, зачем? Проведите опрос, который позволит наиболее точно ответить на эти вопросы.

Создайте четкое и понятное предложение для целевой аудитории и лозунг. Например:

Анна Черепанина, эксперт по финансам: «Для финансового успеха нужны регулярность и время».

Келси Либерт, эксперт по интернет-маркетингу: «Использую все возможности социальных медиа».

         Задание:

  1. Подумайте, что конкретно вы можете предложить своей аудитории? Какую пользу они получат от обращения к вам?
  2. Разработайте лозунг, соответствующий вашим обещаниям аудитории.

Материальные затраты – 0 рублей.


 

4 шаг: Покажите себя

Зачем? Это поможет установить доверие между вами и аудиторией.

Аудитория всегда хочет знать, с кем имеет дело. Небольшая фотосессия позволит людям довериться вам или даже узнать с другой стороны.

Галия Бердникова (блогер, инвестор, бизнес-коуч) создала интересный дизайн своего сайта, в котором она предстает перед читателями в различных образах, демонстрируя многогранность личности.

Задание:

Устройте фотосессию, на которой будете запечатлены «в работе» — выступления, посещение мероприятий, работа за компьютером.

Материальные затраты – 0 рублей. Всегда можно найти начинающего фотографа, которому требуется портфолио.


 

5 шаг: Создавайте многофункциональный контент

Зачем? Статус эксперта будет развиваться быстрее, а присутствие вашего имени в сети станет более интересным для аудитории.

Создавайте контент, раскрывающий личность со всех сторон. Поставьте себя на место аудитории и представьте, что именно она хочет от вас. Решайте проблему аудитории, удивляйте и оптимизируйте контент для поисковых систем.

Ресторатор Галина Дувинг. Регулярные выступления на телевидении, посещение радиостанций, сотни материалов для гастрономических изданий – позволяет оставаться в глазах аудитории востребованным экспертом.

      Задание:

  1. Подберите несколько каналов социальных сетей, которые в дальнейшем выведут вас на более широкое информационное пространство.
  2. Разработайте собственный контент-план и публикуйте контент в соответствии с ним.

Материальные затраты – 0 рублей


 

6 шаг: Найдите свой стиль

Зачем? Бездумное копирование других экспертов рождает безликих профессионалов.

Даже небольшое заимствование некоторых приемов в итоге приведет к сравнению. Создайте индивидуальный стиль, который будет принадлежать только вам.

Телеведущая Опра Уинфри создала собственное одноименное шоу, стиль и сценарий которого не имел аналогов в мире. Подача, стилистика, сценарий – все было индивидуально и обладало собственным стилем.

Задание:

Спросите себя: мне нравится, как я говорю, пишу, выгляжу? Если нет, то пора привносить что-то новое.

Материальные затраты – 0 рублей


 

7 шаг: Заявите о себе региональным СМИ

Создайте собственную базу лояльных СМИ и журналистов

Зачем? Регулярное попадание даже в небольшие новостные заголовки постепенно приведет к тому, что к вам будут обращаться более крупные СМИ.

Главным приоритетом для вас должна стать не известность, а именно формирование личного бренда. Проявите себя, как эксперт и профессионал, а не человек, которому требуется минута славы.

Сегодня Василиса Володина — популярная телеведущая и эксперт в области астрологии. Постепенное продвижение через региональные и небольшие СМИ позволило превратиться из неизвестного астролога в ведущего эксперта в стране.

   Задание:

  1. Попробуйте попасть в СМИ через социальные сети. Многие журналисты, редакторы и продюсеры ищут экспертов через хэштеги или в блогах.
  2. Изучите круг интересов СМИ и предложите собственный авторский контент.

Материальные затраты – 0 рублей


 

8 шаг: Формируйте собственное окружение и создавайте авторитет

Зачем? Общение в определенных кругах эффективно для продвижения и развития личного бренда в медиа-пространстве.

Вливайтесь в круг влиятельных людей и станьте «своим» за счет опыта и профессионализма. Конечно, в реальной жизни это получится далеко не у многих, а вот начать общение в социальных сетях – просто.

Анжелика Блик в начале становления своего личного бренда сформировала окружение из специалистов в области моды и дизайна. Вскоре такое общение привело к появлению аккаунта в Инстаграме, стремительному росту популярности и открытию собственной компании по пошиву дизайнерской одежды.

Задание:

  1. Посещайте профильные мероприятия и заводите новые знакомства.
  2. Ищите возможности для партнерства.
  3. Найдите экспертов, которые внесут вклад в ваш контент.

Материальные затраты – 0 рублей


 

9 шаг: Ведите непрерывный диалог с аудиторией

Зачем? Вы интересны аудитории, как эксперт. Начните простой разговор, который касается вашей области деятельности и аудитория будет «работать» на ваш личный бренд.

Делайте контент, который подтолкнет целевую аудиторию к общению – не только между собой, но и с вами.

Контент, который выкладывается Таисией Кудашкиной, основательницей проекта «Вебсарафан», социализирован и подходит для всех сегментов целевой аудитории. Вызывает одобрение и «провоцирует» на общение.

Задание:

Пусть ваши клиенты или читатели говорят. Проводите опросы, отвечайте на комментарии, создавайте форумы и сообщества, и просто общайтесь.

Материальные затраты – 0 рублей


 

10 шаг: Подключите контакты и устанавливайте крепкие связи

Зачем? Через налаженную сеть контактов вы сможете извлекать пользу для продвижения и развития личного бренда.

Стоит потратить время на создание собственной сети контактов. Развивайте ее, привлекайте новых людей, знакомьте людей друг с другом – в будущем это принесет плоды.

Катерина Ерошина, автор блога об интернет-маркетинге, долгое время общалась на специализированных форумах и повышала свой уровень профессиональных знаний. Знакомство с людьми и экспертами из сферы маркетинга привело ее к формированию личного бренда и востребованности в профессиональной области.

Задание:

  1. Формируйте окружение из первоклассных людей.
  2. Выполняйте обещания.
  3. Найдите наставников.
  4. Задавайте интересующие вопросы и слушайте.
  5. Будьте открыты к общению.

Материальные затраты – 0 рублей

 

Создайте собственную концепцию, основой которой станет постоянное движение вперед. Начните реализовывать каждый шаг, указанный в инструкции, и вы убедитесь, что развитие востребованного личного бренда возможно без вложений.

Юлианна Плискина, часть материала опубликована в Forbes